¿Qué tan privado es Privacy Sandbox?

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La seguridad y privacidad al navegar a través de la World Wide Web (WWW) siempre resulta un tema controversial. No nos dejarás mentir, los límites de rastreo e intercambio de información nunca parecen estar delimitados con claridad. Durante el año 2020, la empresa Google desató una nueva polémica tras el anuncio de una nueva metodología de regulación de rastreo de búsquedas. ¿Su objetivo? Reemplazar los cookies de terceros a mediano plazo. Este nuevo modelo se llama Privacy Sandbox, y ha generado opiniones divididas entre la comunidad debido a la novedosa manera en la que aborda la privacidad durante la navegación. A continuación te explicamos los aspectos básicos de esta metodología.

Desde el inicio del uso comercial de la WWW en los años 90, las cookies han estado presentes. La función principal de estos ficheros de información es recordar accesos y construir un perfil o hábito de navegación. Esto quiere decir que cuando un sitio web utiliza cookies, este recolecta un paquete de datos. El problema o polémica radica en qué sucede con estos ficheros. La realidad es que buena parte de esta información es utilizada para identificar los intereses de los usuarios para ofrecer publicidad dirigida y una navegación más “personalizada”.

A pesar de que para muchos usuarios esto resulta cómodo y conveniente, para muchos otros es una clara violación a la privacidad.

La misión de Privacy Sandbox de Google

Este proyecto busca “crear un ecosistema web próspero que sea respetuoso con los usuarios y privado por defecto”. Pero, ¿cómo pretenden lograr este objetivo? Eliminando el rastreo de los usuarios a través de los sitios web ofreciendo una navegación cookieless.

Alternativas y propuestas de Privacy Sandbox

La metodología de Privacy Sandbox involucra más de 30 propuestas para reemplazar el uso de cookies y el rastreo de usuarios. Una de las propuestas más polémicas es la implementación del algoritmo FLoC (Federated Learning of Cohorts) para el desarrollo de publicidad dirigida. Este algoritmo analiza el historial de búsqueda de los usuarios para seleccionar los anuncios y contenido apropiado de acuerdo a sus intereses. A través de este análisis, el algoritmo segmenta a los usuarios en grupos basados en lo que Google denomina  “cohorte de intereses”.

Esta metodología apela a una navegación más respetuosa y privada a través de la disminución de perfiles de búsqueda individuales para convertirlos en grupos de usuarios con intereses afines. Sin embargo, algunas empresas y usuarios contra-argumentan que el análisis del historial de búsqueda resulta igual o más intrusivo que el empleo de cookies

Estado actual del proyecto

La metodología Privacy Sandbox se puede considerar aún en fase de desarrollo, pues actualmente la mayoría de las propuestas de este proyecto se encuentran en procesos de prueba. Hace poco, un prototipo ha sido incorporado al navegador Google Chrome. Al ser una prueba beta, la Privacy Sandbox se puede activar y desactivar en las configuraciones del navegador.

Por otro lado, Google ha implementado una discusión abierta acerca de las versiones de prueba de las diferentes herramientas empleadas en Privacy Sandbox. Los detalles y opiniones sobre los prototipos de estas herramientas pueden ser compartidos en foros como GitHub y W3C

Recientemente, Google actualizó el cronograma de Sandbox estableciendo que a finales de 2022 iniciará la Etapa 1 y tendrá una duración aproximada de 9 meses. Esta fase consiste en que los editores y la industria del web-marketing migrarán sus servicios hacia la nueva metodología. Posteriormente, a mediados de 2023, Google detendrá progresivamente el soporte para cookies de terceros. Se tiene previsto que este proceso tome alrededor de tres meses. 

¿Qué opinas de esta nueva metodología propuesta por Google?

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